世界最大的在线旅游服务商Priceline集团日前宣布，通过可转债形式向携程投资5亿美元。业内人士对《金证券》记者分析称，两者达成战略合作后，意味着携程此前和去哪儿、艺龙的绯闻都将告一段落：随着携程的估值不断上升，百度撮合其和去哪儿合并的成本攀升，而且二者不对盘，合作难进行；而艺龙的大股东Expedia和Priceline是国际市场的死敌，携程与之合作的几率将降低。
携程海外规划加速
8月7日，Priceline和携程宣布强化战略合作关系，Priceline将斥资5亿美元投资携程。根据双方披露的协议，携程同意Priceline在未来一年内通过公开市场购买其股票，最多持有携程总流通股的10%。按照今年第一季度的持股信息，这一比例将使得Priceline成为携程第二大股东。
这一合作给竞争白热化的中国OTA(Online Travel Agent，在线旅游服务商)战场再添新变数。
易观国际旅游行业分析师朱正煜对《金证券》记者表示，携程目前的业务焦点一是拓展移动端，二是开拓海外市场。通过Priceline，携程的海外开拓规划得以加速，既可以增加海外酒店库存，还能为客户提供海外目的地的租车和餐馆预订服务，而Priceline也可以更快地渗透中国市场。据了解，Priceline目前在中国内地仅拥有8000家酒店的数据接口，而在全球其他地区却有50万家的接口。
基于上述消息，携程上周四股价大涨9.21%，每股报收66.02美元，盘中最高上触68.41美元，创上市以来最高股价纪录，市值也因此上涨至89.7亿美元。过去52周，携程股价最低曾下探25.96美元。
艺龙地位尴尬
而曾传闻将与携程联姻的艺龙，股价则于上周四下跌7.26%，每股报收18.14美元。
在Priceline与携程达成合作之前，曾有传闻称，携程计划以股权互换的形式，收购美国在线旅游公司Expedia所持有的65%艺龙旅行网股份，此次交易对艺龙的估值约为8亿至10亿美元，溢价约33%。受到该消息的影响，艺龙股价曾两周内涨幅超60%。
朱正煜分析称，接受Priceline投资后，意味着携程联手艺龙几乎再无可能，“因为Priceline和Expedia在国际旅游市场是死对头”。
《金证券》记者注意到，艺龙近日公布的二季度未经审计财报显示，第二季度总营收为人民币3.124亿元，较上年同期增长24%；净利润为人民币3150万元，好于上年同期的净亏损人民币7610万元。这其中，酒店预订业务营收为人民币2.541亿元，比去年同期增长28%，占总营收的比例高达81%。
8月8日，在财报沟通会上，艺龙CEO崔广福称，Priceline与携程的结合不会给艺龙及中国市场带来很大影响，并明确表示，艺龙将继续保持独立运营。
百度算盘落空
和艺龙有类似表述的还有去哪儿网。据媒体报道，一名去哪儿的高管表示，去哪儿不需要国外的战略盟友，Priceline与携程的“牵手”影响力有限。
今年4月，携程合并去哪儿的消息闹得沸沸扬扬，甚至有媒体爆料双方已经达成初步协议，合并方式将为100%换股的方式合并，换股比例为1：2。若合并成功，去哪儿也将退市，并入携程。
这一合并计划的强力撮合者是百度。按照百度的算盘，一旦携程和去哪儿这两个在线旅游行业的老大和老二整合成一个新公司，百度将是新公司的第一大股东，借此统治OTA行业一半以上的江山。
然而这一计划却遭遇了两位强硬的CEO，梁建章和庄辰超都明确表示不放弃主动权。“再加上，携程的估值不断上升，百度撮合它和去哪儿合并付出的成本也超过预期”，朱正煜对《金证券》记者说。
有分析称，整合失败后，携程和去哪儿的恶战才刚刚开始。被拒绝的百度，加大了对嫡系公司去哪儿的资源支持力度，去哪儿开始往携程的业务方向发展，拓展线下资源，未来其投资并购动作会更加活跃。
耐人寻味的是，携程方面近期表示：“携程和Priceline有共识，双方的合作并不影响携程在未来以适当的方式和其他行业伙伴探索股权及战略合作机会的可能。”可见，OTA变局难测。
金证券记者 储伟伟
（金陵晚报）